Concevoir la lumière comme un levier de développement touristique

La France métropolitaine dispose de 5500 km de côtes réparties sur plusieurs façades maritimes, 11 régions et 26 départements. Ce très long linéaire côtier lui confère une offre touristique à la fois unique et diversifiée qui contribue à l’attractivité de la Destination France dans son ensemble, pour les Français eux-mêmes et pour les clientèles internationales. De fait, depuis l’instauration des congés payés, la mer représente la destination touristique par excellence et la destination préférée des Français l’été. Le bord de mer en France est néanmoins de plus en plus concurrencé par des destinations internationales qui séduisent les Français eux-mêmes, alors que les littoraux métropolitains disposent encore de fortes marges de progression en matière de captation de clientèles internationales. Il risque également d’être impacté, à long terme, par le réchauffement climatique dont les conséquences le touchent en premier lieu et à court terme par quelques faiblesses structurelles souvent dénoncées : très/trop forte saisonnalité qui rend difficile l’investissement et l’exploitation sur les périodes de pointe, afflux massifs qui dégradent l’expérience en haute saison et fermetures qui la dégradent en basse saison, hébergements parfois vieillissants, Atout France a donc souhaité faire un point sur le tourisme littoral en publiant une série d’ouvrages dédiés. Leur objectif est à la fois de soulever les atouts, les faiblesses et les enjeux du tourisme au bord de la mer demain et de mettre en évidence des exemples de stratégies qui y répondent. Ce premier ouvrage est consacré à l’offre littorale, sa situation et ses dynamiques.

Panaroma du tourisme littoral - Cahier 1 : analyse de l'offre et dynamiques d'évolution, France métropolitaine

La restauration dans les sites culturels et de loisirs - Une activité au service du site touristique

Stratégies de développement des cales de mise à l'eau - Gestion, entretien, valorisation et création

Atout France, en collaboration avec Reed Expositions France / MAP PRO, a souhaité poser un regard actualisé sur les enjeux stratégiques du tourisme de groupe en France. Ce panorama permet d'apprécier le poids économique de la filière, l'évolution des stratégies des opérateurs dans un mouvement global d'individualisation de la consommation, ainsi que les innovations produits en réponse aux attentes et nouveaux usages des clientèles françaises et internationales. Les dynamiques marketing et commerciales analysées dans ce guide permettront à tous les acteurs de la filière de mieux se positionner afin de répondre aux enjeux de fidélisation, de reconquête et d'internationalisation.

Le marché du tourisme de groupe - Nouveaux enjeux clientèles et chiffres clés

Equipements aqualudiques : marchés, enjeux et perspectives d'évolution

Après avoir été longtemps antinomiques, ville et nature sont aujourd'hui de plus en plus souvent liées : les bienfaits - environnementaux, économiques, sanitaires - de la nature en ville sont désormais reconnus et valorisés par les habitants, les élus mais également les promoteurs ou encore les architectes ; les projets d'aménagement en milieu urbain intègrent de plus en plus la dimension nature, au travers de nouveaux parcs, de rives de fleuves aménagées, de murs végétaux ou encore de trottoirs fleuris. Cependant, si la nature est devenue une composante essentielle de la qualité de vie des résidents urbains, est-elle aussi en capacité de renforcer l'attractivité touristique des villes, dans un contexte de compétition croissante ? Peut-elle contribuer positivement aux expériences de séjour urbain ? De quelle manière et pour quels types de clientèles ? Cette publication réalisée par Atout France en partenariat avec Val'Hor, l'interprofession de l'horticulture, de la fleuristerie et du paysage, et Nantes Métropole a pour objectif d'identifier ce faisceau d'opportunités encore peu exploré. L'analyse, qui croise les regards d'experts du paysage, de responsables des espaces verts et de professionnels du tourisme, est articulée autour de quatre parties illustrées de nombreux exemples : une première partie introductive fournit les éléments généraux de compréhension sur la notion de nature en ville et l'organisation de la filière horticole et paysagère ; les enjeux spécifiques pour les collectivités - opportunités et risques - sont dans un second temps détaillés ; la troisième partie est dédiée aux pratiques et attentes des clientèles en matière de nature en ville, analysées à partir des témoignages de touristes recueillis lors de focus groupes et sur les réseaux sociaux. Enfin, le cœur de l'ouvrage est consacré à l'identification de pistes stratégiques pour aménager et valoriser l'offre de nature en ville pour les clientèles touristiques. Cette publication, qui constitue le 4ème ouvrage de la collection "Rendez-vous en ville" d'Atout France, collection dédiée au tourisme en ville, positionne la nature comme un élément clé des stratégies touristiques des destinations, amené à prendre une importance croissante dans des villes de plus en plus peuplées et denses.

Valoriser la nature en ville - Vecteur de bien-être et d'innovation touristique

Voile, surf, ski nautique, kite-surf, stand up paddle, canoë-kayak, windsurf, plongée… autant de sports et loisirs nautiques qui contribuent à la diversité et la richesse de l’offre des destinations balnéaires. Plus encore, ils participent à la notoriété et à l’attractivité de nos littoraux. Consciente que la filière nautique est porteuse d’une image positive et de dynamisme économique, Atout France a réalisé un panorama actualisé des produits touristiques nautiques, des acteurs et des innovations du secteur, basés sur la collecte de bonnes pratiques contribuant à la valorisation touristique des sports et loisirs nautiques. Cette publication présente les démarches des destinations, tant en termes de structuration de l’offre que de valorisation ou d’actions de promotion, afin de rendre la pratique des activités nautiques plus accessible aux touristes et aux excursionnistes. Ce guide est une invitation à investir et innover sur ce secteur pour les nombreux territoires littoraux de métropole et d’outre-mer.

Valorisation touristique des sports et loisirs nautiques

Les centres de congrès et parcs des expositions sont des équipements au cœur de la compétitivité de l’industrie des rencontres professionnelles. Ils contribuent au rayonnement des savoir-faire français à l’international mais aussi indirectement à la santé du tourisme dit « d’affaires » puisque nombre des exposants, participants et visiteurs des manifestations professionnelles génèrent des dépenses touristiques importantes. Les nuitées « affaires », qui prennent en compte l’ensemble des déplacements professionnels et pas uniquement ceux liés à des foires, salons ou congrès, représentent entre 40 et 45% des nuitées de l’hôtellerie de tourisme selon les années. Pour sa part, le secteur des foires, salons et congrès représente en France plus de 2 600 entreprises, génère plus de 12 000 emplois permanents, un chiffre d’affaires de 2,5 milliards d’euros environ et des retombées économiques évaluées à 8,5 milliards d’euros. Une étude menée en juin 2011 estimait les retombées des seules activités foires et salons en France à 5,8 milliards d’euros en 2010 dont la moitié liées aux séjours des visiteurs et exposants. La clientèle des rencontres et événements professionnels est d’ailleurs considérée comme stratégique pour la destination France à l’horizon 2020 du fait de son potentiel particulièrement élevé de création de valeur. L’exigence croissante des organisateurs et l’intérêt manifeste des collectivités et opérateurs économiques pour moderniser ou repenser des équipements souvent vieillissants sont à l’origine de nombreuses réflexions et projets de construction, d’extension ou de repositionnement de parcs d’exposition ou centres de congrès. C’est la raison pour laquelle le groupe Caisse des dépôts et Atout France ont souhaité rapprocher leurs savoir-faire et leurs expériences au travers de ce guide méthodologique. Celui-ci a pour ambition d’aider les collectivités porteuses de projets à bien comprendre les enjeux du secteur dans lequel elles investissent et à conduire leur projet de manière rationnelle et cohérente avec leur marché avec une idée fondamentale en filigrane : l’outil qu’elles conçoivent doit être un moyen de mise en œuvre d’une véritable stratégie de territoire. Ce guide propose une méthode claire, précise et illustrée de montage de projet reposant sur une approche stratégique cohérente et visant à adapter les investissements à venir aux attentes et aux réalités des marchés d’aujourd’hui et de demain.

Concevoir la lumière comme un levier de développement touristique

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