La richesse de l’histoire de la France et de son patrimoine, qui rayonne bien au-delà des frontières, est à l’origine d’une offre touristique importante, accessible et mise en valeur sous des formes toujours plus variées. Célébrations d’anniversaire d’hommes et de femmes illustres, (re)ouvertures de musées d’histoire et de sites d’interprétation, commémorations liées aux grands conflits mondiaux, succès et projets de parcs à thème historique, initiatives pour une meilleure connaissance du passé… les références à l’histoire sont nombreuses et font l’objet de présentations plus ou moins pérennes, scientifiques ou explicites. Exerçant une forte attractivité sur les visiteurs du monde entier, elle agrémente les discours sur les lieux qui se visitent (destinations, villes, sites et monuments) et sur les oeuvres. L’histoire intéresse : qu’elle soit immortalisée, magnifiée, sanctuarisée, reconstituée ou minorée, son évocation, au-delà de l’impact sur la vie des citoyens, présente une source de questionnement et/ou de renouvellement pour le monde du tourisme. Comment est évoquée l’histoire ? Quelle résonnance et quelle traduction sur l’offre touristique ? Comment appréhender et porter la mémoire ? Comment ce passé historique, en écho avec les préoccupations du monde moderne, interfère-t-il dans les pratiques touristiques ? Cet ouvrage fait le panorama des recours à l’histoire dans le monde du tourisme, pour en déceler les ressorts et les pratiques, souligner les réussites et envisager des axes possibles de progrès.

Histoire et Tourisme - Nouveaux regards, nouveaux projets

Cette nouvelle édition du Tableau de bord des investissements touristiques retrace, comme chaque année, l'évolution en matière d'investissement. 2017 marque une année très dynamique avec une hausse significative de l'investissement dans les hébergements marchands (+3,8%) mais surtout dans les équipements (+ 7,4%). Au total l'investissement touristique y compris les résidences secondaires (en baisse de 0,6%), augmente de 3,2%. Ce résultat confirme le rebond de l'investissement observé depuis le creux de 2015 qui faisait suite à trois exercices de reculs consécutifs. Cette édition 2017/2018 intègre pour la première fois les investissements touristiques consacrés à certaines formes émergentes de mobilités douces : les pistes de cyclotourisme et les ports & voies fluviales.

Les investissements touristiques en France - Tendances, projets et chiffres-clés 2017-2018

Stratégies de développement des cales de mise à l'eau - Gestion, entretien, valorisation et création

La location entre particuliers est un phénomène qui a toujours existé en montagne, les résidences secondaires représentant une part très significative et relativement stable de l'immobilier de loisirs. Le concept se généralisant, les particuliers peuvent désormais élargir et multiplier encore leur visibilité auprès d'une clientèle française et internationale et, en quelques clics, réaliser la mise en marché de leur bien. Cette étude porte sur la location entre particuliers en stations de montagne durant l'hiver 2013-2014. Illustrations, graphiques et schémas accompagnent cette étude. La mise en page claire et soignée en rend la lecture attrayante.

La location entre particuliers en stations de montagne - Poids du marché et ratios économiques pour la saison hivernale

L'ouverture à la visite d'entreprise ne s'improvise pas, elle nécessite de mobiliser des moyens techniques et humains et de s'inscrire dans une stratégie de développement et de communication de l'entreprise. Conçu comme une boîte à outils, ce guide réalisé en partenariat avec l'association nationale de la visite d'entreprise Entreprise & Découverte, a l'ambition d'accompagner les entreprises à chaque étape de l'ouverture au public. Il s'adresse à toutes les entreprises, de toutes tailles et tous secteurs, et à ceux qui les accompagnent dans ce projet. Elles seront guidées pas à pas, en sept étapes, dans leur démarche d'ouverture au public et trouveront dans cette publication de nombreux témoignages et retours d'expériences.

La visite d'entreprise - Ouvrir ses portes au public

Les classes moyennes des marchés "BRIC" représentent des clientèles porteuses de création de valeur pour la Destination France, auxquelles il est nécessaire de s’adapter rapidement. Après le succès des précédentes éditions en 2012 et 2013 consacrées aux clientèles moyennes supérieures chinoises, puis russes et ukrainiennes, Atout France a étudié les classes moyennes brésiliennes. Une même méthodologie d’enquête a été utilisée : étude quantitative et qualitative auprès de consommateurs et d’experts du secteur, en collaboration avec le Cabinet Roland Berger. S’appuyant sur les résultats obtenus, cette publication répond aux objectifs suivants : Evaluer le potentiel de croissance des classes moyennes supérieures brésiliennes vers l’Europe et la France, et pouvoir le comparer aux autres clientèles BRIC étudiées précédemment. Comprendre les attentes et exigences de ces clientèles ; déterminer le positionnement des acteurs majeurs du marché ; établir des recommandations opérationnelles pour mettre en oeuvre les adaptations nécessaires au développement du tourisme émetteur brésilien vers la France.

Analyse du potentiel touristique de la classe moyenne brésilienne - Pour l'Europe et la France

Depuis quelques années, le tourisme de proximité figure en bonne place dans les stratégies de développement touristique de nombreux territoires, qui y voient des opportunités de réponse aux défis économiques, sociaux et environnementaux auxquels le secteur du tourisme est confronté. Pour autant, aucune étude n'avait jusque là mesuré son importance, ni clairement explicité ses leviers. Mieux définir, quantifier et comprendre le tourisme de proximité et ses évolutions dans un contexte de crise, en s'attachant plus particulièrement à son potentiel marchand, tel est l'objet de ce guide. Ce manuel décrypte les pratiques et attentes des clientèles, présente les savoir faire d'acteurs reconnus et offre aux professionnels un ensemble de clés et d'outils pour développer de nouveaux flux touristiques.

Tourisme de proximité - Mythes et opportunités

Tourisme et cheval - Une ressource au service des destinations

Ce nouvel ouvrage de la Direction de l'ingénierie et du développement touristique des territoires a été réalisé en partenariat avec Villes de France et le CGET. Il explicite les pratiques touristiques qui marquent déjà fortement ces destinations urbaines et les logiques qui les sous-tendent, en explorant, notamment les attentes et comportements de leurs clientèles. Cet ouvrage donne de nombreuses clés de compréhension et d'action pour valoriser les atouts et concrétiser les potentiels de développement des villes moyennes françaises.

Le tourisme dans les villes moyennes - Réalités et potentiels

Vivier de propositions nouvelles, offrant un regard inédit sur le monde, la création contemporaine attire un public culturel toujours plus nombreux et intergénérationnel lors d'expositions muséales, de manifestations, biennales et foires. Phénomène mondial, elle touche également des domaines aussi variés que les transports, l'hébergement, l'espace public, le design et l'architecture, ce qui en fait un facteur de développement et d'attractivité pour les destinations. Ce guide s'appuie sur une quinzaine d'interviews de professionnels français reconnus, influents et passionnés. Il met en lumière les principales motivations pour inviter la création contemporaine à venir enrichir une stratégie de développement touristique, à travers des exemples de bonnes pratiques. Ces recommandations s'adressent aux collectivités territoriales, aux opérateurs publics et privés de la culture et du tourisme, qui souhaitent placer la création contemporaine et l'innovation créative au coeur ou en appui de leurs actions de développement et d'internationalisation de leurs destinations touristiques.

Tourisme et création contemporaine - Nouveaux regards, nouvelles perspectives de développement

Les centres de congrès et parcs des expositions sont des équipements au cœur de la compétitivité de l’industrie des rencontres professionnelles et nombre des exposants, participants et visiteurs de
ces  manifestations génèrent des dépenses touristiques importantes. 
Pour sa part, le secteur des foires, salons et congrès représente en France plus de 2 600 entreprises, génère plus de 12 000 emplois permanents, un chiffre d’affaires de 2,5 milliards d’euros environ et des retombées économiques évaluées à 8,5 milliards d’euros. 
La clientèle des rencontres et événements professionnels est d’ailleurs considérée comme stratégique pour la destination France à l’horizon 2020. 
L’exigence croissante des organisateurs et l’intérêt manifeste des collectivités et opérateurs économiques pour moderniser ou repenser des équipements souvent vieillissants sont à l’origine de nombreuses réflexions et projets de construction, d’extension ou de repositionnement de parcs d’exposition ou centres de congrès.
C’est la raison pour laquelle le groupe Caisse des dépôts et Atout France ont souhaité réaliser ce guide méthodologique. Il propose une méthode claire, précise et illustrée de montage de projet reposant sur une approche stratégique cohérente et visant à adapter les investissements à venir aux attentes et aux réalités des marchés d’aujourd’hui et de demain.

Les clientèles internationales du tourisme à vélo en France : pratiques et attentes - Zoom sur 5 marchés prioritaires

On estime le nombre de golfeurs à plus de 65 millions dans le monde dont 8 millions qui voyagent régulièrement à l’étranger pour découvrir de nouveaux parcours. Avec 700 parcours dont près de 300 accueillant des touristes répartis sur l’ensemble du territoire, la France dispose d’atouts considérables pour attirer cette clientèle à haute valeur ajoutée. Elle ne figure pourtant pas aujourd’hui parmi les grandes destinations golfiques internationales, contrairement au Portugal, à l’Espagne ou aux Iles Britanniques.
Mais la désignation de la France pour organiser la Ryder Cup en 2018 peut changer la donne et constitue de fait une formidable opportunité pour démontrer à l’international que la France est une terre de golf attractive. 
C’est dans cette optique qu’Atout France et la Fédération Française de Golf ont réalisé un mini-guide « Golf et tourisme : état du marché et potentiel de développement ». Celui-ci présente  les résultats d’une enquête menée pendant l’été 2011 en partenariat avec l’association internationale des tours-opérateurs golfiques (IAGTO) auprès des golfs français et des tours opérateurs qui vendent la destination France. Elle montre notamment le poids du tourisme golfique dans l’économie des parcours français, l’origine des clientèles pour chaque région, le potentiel de croissance en fonction des taux d’occupation, et surtout les actions prioritaires à lancer en matière d’information, de services et de marketing pour concrétiser ce potentiel. 
Ce document a pour ambition d’apporter un éclairage actualisé et précis sur l’économie touristique du golf et de constituer un jalon dans l’amélioration de notre offre à l’horizon 2018

Golf et tourisme - Etat du marché et potentiel de développement

En complément d'une première étude sur les clientèles oenotouristiques, Atout France publie un guide pratique sur les facteurs clés de succès de la mise en marché de l'oenotourisme. Le potentiel économique de cette jeune filière est en effet prometteur mais encore insuffisamment exploité, malgré la professionnalisation et la qualification des acteurs notamment via le Label "Vignobles et Découvertes". La diversité d'offreurs de l'oenotourisme français explique que sa mise en marché revête des formes variées. Il n'existe pas de modèle marketing unique à appliquer pour l'ensemble des acteurs comme c'est le cas des wineries ou bodegas étrangers. Ce guide présente donc, grâce à l'éclairage de plus de quarante entretiens menés auprès d'opérateurs significatifs de ce secteur, pour certains labellisés (tour-opérateurs étrangers, agences de voyages réceptives, exploitants de caves, châteaux, hôtels, musées, interprofessions...), une analyse détaillée du marché et de ses acteurs, et de nombreux conseils concrets pour être plus opérationnel en matière de création de produits et de prestations, de promotion et de commercialisation. L'oenotourisme représente un vecteur valorisant pour l'image de la destination France, notamment auprès des touristes étrangers. En effet, le vin a toujours été ambassadeur de l'Art de vivre à la française. Mieux appréhender les spécificités et les attentes des clientèles, définir l'offre la plus adaptée, créer des synergies avec d'autres filières, choisir la vente intermédiée ou directe, utiliser le levier Internet : tels sont les éléments de réponses apportés par ce nouveau guide qui s'adresse aussi bien aux viticulteurs et gestionnaires de caves qu'aux hébergements, musées, restaurants, commerces et gestionnaires des destinations du vignoble français.

Tourisme et vin : réussir la mise en marché - Exemples issus des destinations "Vignobles & Découvertes"

Elle comportera comme chaque année une estimation de l'investissement de chacun des secteurs de l'hébergement et des équipements touristiques pour 2013 avec une anticipation du niveau prévisible pour 2014. Les tendances récentes de cet investissement seront comme à l'habitude resituées dans un contexte macro-économique global à l'aide notamment des données de statistiques d'entreprise de l'INSEE, aussi bien que par rapport aux tendances d'activité de chacune des secteurs du tourisme sur la base des entretiens réalisés avec leurs représentants. Cette édition inclura également une ventilation territoriale pour la plupart des secteurs allant jusqu'au niveau communal dans une majorité de cas. Elle fera en outre l'objet d'avancées en ce qui concerne les investissements des opérateurs non touristiques, notamment les foncières en matière de portage des murs dans l'hôtellerie. Les investissements dans le domaine de la restauration feront également l'objet d'une tentative de distinction selon qu'ils relèvent d'opérateurs de chaines ou d'indépendants. Enfin, un benchmark sera opéré vis-à-vis de l'investissement dans le tourisme d'un certain nombre de destinations européennes concurrentes de la France.

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