La visite dentreprise - Accueillir et valoriser lentreprise auprès des visiteurs extérieurs. Développement touristique
Tourisme et vin : réussir la mise en marché - Exemples issus des destinations "Vignobles & Découvertes"
Publié par Atout France, le 20 février 2014
124 pages
Résumé
En complément d'une première étude sur les clientèles oenotouristiques, Atout France publie un guide pratique sur les facteurs clés de succès de la mise en marché de l'oenotourisme. Le potentiel économique de cette jeune filière est en effet prometteur mais encore insuffisamment exploité, malgré la professionnalisation et la qualification des acteurs notamment via le Label "Vignobles et Découvertes". La diversité d'offreurs de l'oenotourisme français explique que sa mise en marché revête des formes variées. Il n'existe pas de modèle marketing unique à appliquer pour l'ensemble des acteurs comme c'est le cas des wineries ou bodegas étrangers. Ce guide présente donc, grâce à l'éclairage de plus de quarante entretiens menés auprès d'opérateurs significatifs de ce secteur, pour certains labellisés (tour-opérateurs étrangers, agences de voyages réceptives, exploitants de caves, châteaux, hôtels, musées, interprofessions...), une analyse détaillée du marché et de ses acteurs, et de nombreux conseils concrets pour être plus opérationnel en matière de création de produits et de prestations, de promotion et de commercialisation. L'oenotourisme représente un vecteur valorisant pour l'image de la destination France, notamment auprès des touristes étrangers. En effet, le vin a toujours été ambassadeur de l'Art de vivre à la française. Mieux appréhender les spécificités et les attentes des clientèles, définir l'offre la plus adaptée, créer des synergies avec d'autres filières, choisir la vente intermédiée ou directe, utiliser le levier Internet : tels sont les éléments de réponses apportés par ce nouveau guide qui s'adresse aussi bien aux viticulteurs et gestionnaires de caves qu'aux hébergements, musées, restaurants, commerces et gestionnaires des destinations du vignoble français.
Plus de livres de Atout France
Voir plus
Stratégies de développement des cales de mise à l'eau - Gestion, entretien, valorisation et création
Renouveler les espaces publics des stations littorales - Enjeux et démarches de projet
Le marché du tourisme de groupe - Nouveaux enjeux clientèles et chiffres clés
La croisière dans le monde - Marchés, acteurs, tendances et enjeux
Développer un resort de golf
La valorisation touristique des grands équipements sportifs
Valorisation touristique des sports et loisirs nautiques
Critiques
Ce livre n'a pas encore de critiques
Vous avez lu ce livre ? Dites à la communauté Lenndi ce que vous en avez pensé 😎