Analyse du potentiel touristique de la classe moyenne brésilienne - Pour l'Europe et la France

Publié par Atout France, le 20 septembre 2014

100 pages

Résumé

Les classes moyennes des marchés "BRIC" représentent des clientèles porteuses de création de valeur pour la Destination France, auxquelles il est nécessaire de s’adapter rapidement. Après le succès des précédentes éditions en 2012 et 2013 consacrées aux clientèles moyennes supérieures chinoises, puis russes et ukrainiennes, Atout France a étudié les classes moyennes brésiliennes. Une même méthodologie d’enquête a été utilisée : étude quantitative et qualitative auprès de consommateurs et d’experts du secteur, en collaboration avec le Cabinet Roland Berger. S’appuyant sur les résultats obtenus, cette publication répond aux objectifs suivants : Evaluer le potentiel de croissance des classes moyennes supérieures brésiliennes vers l’Europe et la France, et pouvoir le comparer aux autres clientèles BRIC étudiées précédemment. Comprendre les attentes et exigences de ces clientèles ; déterminer le positionnement des acteurs majeurs du marché ; établir des recommandations opérationnelles pour mettre en oeuvre les adaptations nécessaires au développement du tourisme émetteur brésilien vers la France.

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