Aimons le monde - il nous le rendra

Vote au dessus d'un nid de cocos

« Je suis né à la pub dans les années 1960, années passionnées, années passionnantes, années fantasques, années fantastiques. Je ne l'ai jamais quittée, jamais trompée, jamais trahie. Elle me l'a rendu au centuple.

Le premier devoir de la pub est d'étonner sinon qui la regarderait ? Même si, au-delà de l'étonnement, son vrai pouvoir est de créer l'âme des marques. Comment naissent les coups de pub ? À chacun sa manière, la mienne est tripale d'un coup de foudre. Aussi ai-je fouillé dans mes souvenirs, mes notes, mes écrits à la recherche de ces hasards qui ne frappent jamais par hasard. Une campagne est un mariage d'amour entre celui qui l'inspire et celui qui la crée. Cette étrange alchimie mène la farandole des idées, la danse des mots, la ronde des images qui ont fait, qui font, qui continueront de faire la beauté de mon métier.

Que serais-je devenu sans lui ? »

Coups de pub

C'est Gai, La Pub

Il y a un siècle, les Français riaient en moyenne quinze minutes par jour. Aujourd’hui, nous atteignons tout juste les cinq minutes. Quel est donc ce triste pays qui ne rit plus ? La France est à bout de souffle, le pouvoir n’est nulle part, la politique se dépolitise, la justice se médiatise, l’Église pèche, l’entreprise n’a plus de prise et lorsque la rue s’en mêle… Elle s’emmêle. Banqueroute de l’État, des systèmes sociaux, des entreprises, de l’emploi… Chacun désespère. Pas moi ! Je dois être anormal, j’aime les temps d’incertitude, du doute naît l’évolution… La France est notre chance, cessons de nous apitoyer sur nos faiblesses, valorisons nos forces. Elles sont légion : une génération mutante en charge de bâtir un autre monde, une féminisation des valeurs bouleversant le sens du pouvoir, un réveil de l’innovation et de la créativité, une alterconsommation de plus en plus partagée et responsable. Une nouvelle société s’invente et nous donne plus de raisons d’espérer que de craindre. Il suffit d’ouvrir les yeux et de croire en nous. Les optimistes ont inventé l’avion, les pessimistes, le parachute.

Merde à la déprime !

Au coeur meurtri de la Pologne, une petite ville blafarde et affamée accueille Walesa qui, depuis l'estrade, harangue la foule. Soudain, plus de sono. L'électricien de Gdansk réclame un tournevis, rebranche deux fils et ça repart : «Il faut donc que je fasse tout dans ce pays», clame le héros de Solidarnosc. Rires. Chaque soir, le candidat de la liberté fait le coup de la panne de micro. Et, chaque soir, ça marche. On peut en rire ou en pleurer : dans ce livre, j'ai préféré l'humour à l'humeur. Monde à l'envers : Eltsine me demandera combien je suis prêt à lui offrir pour qu'il consente à «jouer» dans son propre film publicitaire. Monde à l'endroit : Mélina Mercouri perdra pour avoir préféré l'amour de Jules à l'ambition d'Athènes. De Havel-le-pur à Vranitzky-le-dur, de Jelev-le-faux-naïf à Papandréou-le-papa-gâteux, de Sobtchak-l'espoir à Roman-la-déception, j'ai partagé la grande et la petite histoire des campagnes électorales qui, ces deux dernières années, ont vu l'idée de démocratie conquérir l'Europe. De la fréquentation des coulisses de ces héros j'aurais, en d'autres temps, tiré vanité. Les baffes de la vie m'ont rendu plus modeste. Plutôt que de jouer les pubards infatués ou les politologues de service, je me suis cantonné au rôle de Tintin au pays des Soviets. J'ai ainsi plus vécu, plus appris et, surtout, plus rien deux ans qu'en vingt. Qu'il en soit de même pour vous.

Vote au-dessus d'un nid de cocos

Daca este sa-l credem pe Jacques Séguéla, „comunicam numai prin injectii de imaginar.“Intr-o asemenea stare de lucruri, publicitatea are o pozitie privilegiata: „defriseaza fantasmele oamenilor“, ne proiecteaza intr-o „varsta a visului”, pregateste „noul opium al popoarelor“. Trebuie sa ne intoarcem la copilarie, sa ne rafinam instrumentele de cautare a fericirii.Ca sa ne convinga, Jacques Séguéla isi reaminteste discutii cu presedinti de state, cu directori de companii, cu tovarasi din copilarie. Mai mult, detaliaza efervescent principiile altor teritorii ale spiritualitatii moderne decat publicitatea. Caci, daca, „lumea in care stirea senzationala e mai importanta decat viata unui om care si-a pierdut capul“, salvarea nu poate veni decat de la miracol, miracolul comunicarii.

Fils de Pub

La publicité fait désormais partie de notre environnement quotidien. A coups d'images et de slogans, son rôle est d'influencer nos choix, que ce soit en matière de produits de consommation ou d'hommes politiques. Une synthèse écrite par un publicitaire de renom.

Aimons le monde - il nous le rendra

Plus de livres de Jacques Séguéla

Critiques

Ce livre n'a pas encore de critiques