Le Marketing

Publié par Dunod, le 02 septembre 2015

128 pages

Résumé

Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunites de produits et de marches. Cet ouvrage ouvrage expose les notions fondamentales du marketing necessaires pour construire un plan marketing:la segmentation, le ciblage et le positionnement;le couple produit/marche, la gestion des marques et la politique prix;la communication et la gestion des canaux de distribution;les strategies concurrentielles.Dans cette nouvelle edition, mise a jour et enrichie de nouveaux exemples, l'auteur fait le point sur la nouvelle segmentation des produits et l'evolution des attentes des consommateurs.Destine aux etudiants en economie et gestion, l'ouvrage interessera egalement les professionnels recherchant un cadre pour la definition de leur strategie marketing.

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