Comportements du Consommateur: Concepts et Outils
Comportements du Consommateur: Concepts et Outils
Publié par Dunod, le 07 septembre 2016
Résumé
Cet ouvrage a pour objectif d'exposer les principaux concepts permettant de decrire et de comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures decisions marketing.Cette nouvelle edition prend en compte les nouveaux modes de consommation arrives avec le digital et la consommation collaborative. Les nombreux exemples sont actualises, completes par les recherches les plus recentes.
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