Comportements du Consommateur: Concepts et Outils
Comportements du consommateur - Tous les principes et outils à connaître
Publié par Dunod, le 26 août 2020
426 pages
Résumé
Cet ouvrage a pour objectif d'exposer les principaux concepts permettant de décrire et de comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing. Cette nouvelle édition prend en compte les nouveaux modes de consommation arrivés avec le digital, la consommation collaborative et responsable. Les nombreux exemples sont actualisés, complétés par les recherches les plus récentes.
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