Management de l'insatisfaction client

Publié par Vuibert, le 03 janvier 2023

240 pages

Résumé

Le management de l'insatisfaction client est une préoccupation majeure des organisations. En effet, développer une culture client est une source significative de performance financière, d'innovation et de transformation. A contrario, négliger les réclamations des clients expose l'entreprise à une mauvaise publicité sur les réseaux sociaux et, plus largement, à la détérioration de son capital de marque. Cet ouvrage croise les regards d'enseignants et de praticiens pour offrir un panorama complet des enjeux actuels. Il intègre les contributions des meilleurs spécialistes ainsi que des témoignages d'entreprises évoluant dans des secteurs variés. Résolument opérationnel, il propose un cas d'entreprise en fin de chapitre, ainsi que 20 bonnes pratiques recensées par l'AMARC (Association pour le management de la réclamation client) et élaborées à partir de retours d'expérience réels. Enrichie, cette nouvelle édition propose des développements nouveaux sur les évolutions et questions récentes, notamment un chapitre inédit sur les "clients déviants" (jusqu'où faut-il chercher à satisfaire vos clients ?) et l'ajout d'un chapitre sur le « care », domaine d'expertise de Benoît Meyronin. Elle inclut également des cas renouvelés.

Replacer vraiment l’humain au cœur de l’entreprise : Le management par le care - Le management par le care

Replacer vraiment l'humain au coeur de l'entreprise ; le management par le care

La génération Y, le manager et l'entreprise

Management de l'insatisfaction client

Manager l'innovation par le service ; un levier pour sortir de la crise

Marketing territorial - Enjeux et pratiques

Culture et attractivité des territoires

Du management au marketing des services

Critiques