David Ogilvy
David Ogilvy (23 juin 1911 - 21 juillet 1999) est un concepteur-rédacteur et chef d'entreprise britannique. Il fut un acteur majeur dans l'industrie publicitaire d'après guerre aux États-Unis et dans le monde. Il fonda en 1948, la société Ogilvy & Mather, qui devint progressivement le premier groupe publicitaire mondial.
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@davidOgilvy
Je ne connais pas les règles de la grammaire ... si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose, ou d'acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langue, la langue qu'ils utilisent tous les jours, la langue dans laquelle ils penser. Nous essayons d'écrire dans la langue vernaculaire.
@davidOgilvy
C'est le manque d'ambition qui paralyse la plupart des gens et les rend si piétons dans le secteur publicitaire / créatif
@davidOgilvy
Les annonceurs généraux et leurs agences ne savent presque rien, car ils ne peuvent pas mesurer les résultats de leur publicité. Ils adorent à l'autel de la créativité, ce qui signifie vraiment «l'originalité»: le mot le plus dangereux du lexique de la publicité
@davidOgilvy
Je connais un brasseur qui vend plus de sa bière aux personnes qui ne voient jamais sa publicité qu'aux personnes qui le voient chaque semaine. La mauvaise publicité peut insérer un produit.
@davidOgilvy
Il est important d'admettre vos erreurs et de le faire avant d'être accusé d'eux. De nombreux clients sont entourés de mâles qui font un bel art pour blâmer l'agence pour leurs propres échecs. Je saisis la première occasion pour assumer le blâme.
@davidOgilvy
Chaque publicité doit être considérée comme une contribution au symbole complexe qui est l'image de marque.
@davidOgilvy
Nos bureaux doivent toujours être dirigés par le type d'hommes qui commandent le respect. Pas des phonies, des zéros ou des salauds.
@davidOgilvy
Vous n'avez que 30 secondes dans une publicité télévisée. Si vous attirez l'attention dans le premier cadre avec une surprise visuelle, vous avez une meilleure chance de tenir le spectateur. Les gens dépassent beaucoup de publicités parce qu'ils s'ouvrent avec quelque chose de terne. Lorsque vous annoncez des extincteurs de feu, ouvrez avec le feu.
@davidOgilvy
Il s'ensuit qu'à moins que votre titre ne vende votre produit, vous avez gaspillé 90% de votre argent.
@davidOgilvy
La publicité peut-elle s'imposer un produit inférieur sur le consommateur? Une expérience amère m'a appris que cela ne peut pas. À ces rares occasions où j'ai annoncé des produits que les tests de consommation ont trouvé inférieur à d'autres produits dans le même domaine, les résultats ont été désastreux.
@davidOgilvy
Comme une sage-femme, je gagne ma vie en apportant de nouveaux bébés au monde, sauf que les miennes sont de nouvelles campagnes publicitaires.
@davidOgilvy
Un restaurant bien géré est comme une équipe de baseball gagnante. Il tire le meilleur parti du talent de chaque membre d'équipage et profite de chaque opportunité d'une fraction de seconde pour accélérer le service.
@davidOgilvy
Il y a désormais des signes indubitables d'une tendance en faveur de produits supérieurs à des prix premium. Le consommateur n'est pas un crétin, elle est votre femme.
@davidOgilvy
Je pense que mon personnel sera moins réticent à faire des heures supplémentaires si je travaille plus de temps.
@davidOgilvy
Les hommes seniors n'ont pas de monopole sur de grandes idées. Les gens créatifs non plus. Certaines des meilleures idées proviennent des dirigeants de compte, des chercheurs et d'autres. Encouragez cela, vous avez besoin de toutes les idées que vous pouvez obtenir.
@davidOgilvy
Si jamais vous avez la chance de créer une excellente campagne publicitaire, vous verrez bientôt une autre agence la voler. C'est irritant, mais ne vous laissez pas vous inquiéter; Personne n'a jamais construit une marque en imitant la publicité de quelqu'un d'autre.
@davidOgilvy
N'arrêtez jamais de tester et votre publicité ne cessera de s'améliorer.
@davidOgilvy
Je ne crois pas à la publicité délicate, je ne crois pas à la publicité mignonne, je ne crois pas à la publicité comique. Les gens qui perpétent ce genre de publicité n'ont jamais rien eu à vendre dans leur vie
@davidOgilvy
Personne n'arrive jamais à une très grande idée grâce à un processus de pensée consciente et rationnel. Cela vient de votre inconscient.
@davidOgilvy
La meilleure idée est la plus simple.
@davidOgilvy
Le secret de la longue vie est une double carrière. Un à environ soixante ans, puis un autre pour les trente prochaines années.
@davidOgilvy
Je voudrais qu'on se souvienne de moi, en tant que rédacteur qui avait de grandes idées. C'est à cela que sert la publicité. Grandes idées
@davidOgilvy
Il faut une grande idée pour attirer l'attention des consommateurs et les faire acheter votre produit. À moins que votre publicité ne contient une grande idée, elle passera comme un navire dans la nuit. Je doute que plus d'une campagne en cent contient une grande idée.
@davidOgilvy
Ma devise a toujours été: seule des affaires de première classe et cela de la première classe
@davidOgilvy
Nous avons tous tendance à utiliser la recherche car un ivrogne utilise un lampadaire - pour le soutien, pas pour l'éclairage.
@davidOgilvy
Le pire défaut qu'un vendeur peut commettre est d'être un alésage. Favoriser toute tentative de parler d'autres choses; Plus vous restez longtemps, mieux vous apprenez à connaître la perspective et plus vous vous en faites confiance.
@davidOgilvy
Sonnez une alarme! La publicité, pas les offres, construit des marques.
@davidOgilvy
N'écrivez jamais une publicité que vous ne voudriez pas que votre propre famille lise. Vous ne menteriez pas de mensonge à votre propre femme. Ne leur dis pas de la mienne. Faites comme vous le feriez.
@davidOgilvy
Quand vous n'avez rien à dire, chantez-le.
@davidOgilvy
De nombreux fabricants se demandent secrètement si la publicité vend vraiment leur produit, mais ont vaguement peur que leurs concurrents ne leur volent une marche sur eux s'ils s'arrêtaient.