David Ogilvy
David Ogilvy (23 juin 1911 - 21 juillet 1999) est un concepteur-rédacteur et chef d'entreprise britannique. Il fut un acteur majeur dans l'industrie publicitaire d'après guerre aux États-Unis et dans le monde. Il fonda en 1948, la société Ogilvy & Mather, qui devint progressivement le premier groupe publicitaire mondial.
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@davidOgilvy
... les consommateurs n'achètent pas une seule marque de savon, de café ou de détergent. Ils ont un répertoire de quatre ou cinq marques, et passent de l'une à l'autre. Ils n'achètent presque jamais une marque qui n'a pas été admise dans leur répertoire lors de sa première année de commercialisation.
@davidOgilvy
Le travail acharné n'a jamais tué un homme. Les hommes meurent d'ennui, de conflits psychologiques et de maladie. Ils ne meurent pas de travail acharné.
@davidOgilvy
En tant que particulier, j'ai une passion pour le paysage, et je n'en ai jamais vu amélioré par un panneau publicitaire. Là où chaque perspective plaît, l'homme est à son plus vil lorsqu'il érige un panneau publicitaire. Quand je prendrai ma retraite de Madison Avenue, je vais fonder une société secrète de justiciers masqués qui voyageront à travers le monde sur des motos silencieuses, abattant des affiches à la noirceur de la lune. Combien de jurys nous condamneront lorsque nous serons pris dans ces actes de civisme bienfaisant ?
@davidOgilvy
La publicité est une affaire de mots, mais les agences de publicité sont infestées d'hommes et de femmes qui ne savent pas écrire. Ils ne peuvent pas écrire de publicités et ils ne peuvent pas écrire de plans. Ils sont impuissants comme des sourds-muets sur la scène du Metropolitan Opera.
@davidOgilvy
Tout d'abord, faites-vous une réputation d'être un génie créatif. Deuxièmement, entourez-vous de partenaires meilleurs que vous. Troisièmement, laissez-les aller continuer.
@davidOgilvy
C'est le devoir incontournable de la gestion de licencier des personnes incompétentes.
@davidOgilvy
Donnez aux gens un avant-goût du vieux corbeau et dites-leur que c'est le vieux corbeau. Ensuite, donnez-leur un autre goût du vieux corbeau, mais dites-leur que c'est celui de Jack Daniel. Demandez-leur ce qu'ils préfèrent. Ils penseront que les deux boissons sont très différentes. Ce sont des images
@davidOgilvy
Beaucoup de campagnes d'aujourd'hui sont basées sur un positionnement optimal mais sont totalement inefficaces - parce qu'elles sont ennuyeuses, ou mal construites, ou mal écrites. Si personne ne lit votre annonce ou ne regarde votre publicité, cela ne vous sert à rien d'avoir le bon positionnement.
@davidOgilvy
Beaucoup de campagnes d'aujourd'hui sont basées sur un positionnement optimal mais sont totalement inefficaces - parce qu'elles sont ennuyeuses, ou mal construites, ou mal écrites. Si personne ne lit votre annonce ou ne regarde votre publicité, cela ne vous sert à rien d'avoir le bon positionnement.
@davidOgilvy
Ne vous contentez pas de créer du contenu pour obtenir le crédit pour être intelligent - créez un contenu qui sera utile, perspicace ou intéressant pour votre public cible.
@davidOgilvy
J'avais un ami qui était le chirurgien du roi en Angleterre. Un jour, je lui ai demandé ce qui fait un grand chirurgien. Il a répondu: "Ce qui distingue un grand chirurgien, c'est sa connaissance. Il en sait plus que les autres chirurgiens. Pendant une opération, il trouve quelque chose qu'il n'attendait pas, le reconnaît et sait quoi faire à ce sujet." C'est la même chose avec la publicité. Les bons en savent plus. Comment en savoir plus? En lisant des livres sur la publicité. En choisissant le cerveau de personnes qui en savent plus que vous. Des lanternes magiques. Et de l'expérience.
@davidOgilvy
Tout d'abord, faites-vous une réputation d'être un génie créatif. Deuxièmement, entourez-vous de partenaires meilleurs que vous. Troisièmement, laissez-les aller continuer.
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En tant que particulier, j'ai une passion pour le paysage, et je n'en ai jamais vu amélioré par un panneau publicitaire. Là où chaque perspective plaît, l'homme est à son plus vil lorsqu'il érige un panneau publicitaire. Quand je prendrai ma retraite de Madison Avenue, je vais fonder une société secrète de justiciers masqués qui voyageront à travers le monde sur des motos silencieuses, abattant des affiches à la noirceur de la lune. Combien de jurys nous condamneront lorsque nous serons pris dans ces actes de civisme bienfaisant ?
@davidOgilvy
... les consommateurs n'achètent pas une seule marque de savon, de café ou de détergent. Ils ont un répertoire de quatre ou cinq marques, et passent de l'une à l'autre. Ils n'achètent presque jamais une marque qui n'a pas été admise dans leur répertoire lors de sa première année de commercialisation.
@davidOgilvy
La publicité est une affaire de mots, mais les agences de publicité sont infestées d'hommes et de femmes qui ne savent pas écrire. Ils ne peuvent pas écrire de publicités et ils ne peuvent pas écrire de plans. Ils sont impuissants comme des sourds-muets sur la scène du Metropolitan Opera.
@davidOgilvy
Il est important d'admettre vos erreurs et de le faire avant d'être accusé d'eux. De nombreux clients sont entourés de mâles qui font un bel art pour blâmer l'agence pour leurs propres échecs. Je saisis la première occasion pour assumer le blâme.
@davidOgilvy
Être plus ambitieux. Ne pas ne pas. Lorsque vous obtenez un emploi pour faire une histoire ou une annonce, essayez de sortir le ballon du parc à chaque fois
@davidOgilvy
Les grandes idées viennent de l'inconscient. Cela est vrai dans l'art, dans la science et dans la publicité. Mais votre inconscient doit être bien informé, ou votre idée ne sera pas pertinente. Remplissez votre esprit conscient avec des informations, puis décrochez votre processus de pensée rationnelle. Vous pouvez aider ce processus en vous promenant pendant une longue promenade, ou en prenant un bain chaud, ou en buvant une demi-pinte de borderets. Soudain, si la ligne téléphonique de votre inconsciente est ouverte, une grande idée se pose en vous.
@davidOgilvy
J'avais un ami qui était le chirurgien du roi en Angleterre. Un jour, je lui ai demandé ce qui fait un grand chirurgien. Il a répondu: "Ce qui distingue un grand chirurgien, c'est sa connaissance. Il en sait plus que les autres chirurgiens. Pendant une opération, il trouve quelque chose qu'il n'attendait pas, le reconnaît et sait quoi faire à ce sujet." C'est la même chose avec la publicité. Les bons en savent plus. Comment en savoir plus? En lisant des livres sur la publicité. En choisissant le cerveau de personnes qui en savent plus que vous. Des lanternes magiques. Et de l'expérience.
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Je ne me sentais pas «maléfique» lorsque j'ai écrit des publicités pour Porto Rico. Ils ont aidé à attirer l'industrie et les touristes dans un pays qui vivait au bord de la famine depuis 400 ans.
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Tout d'abord, faites-vous une réputation d'être un génie créatif. Deuxièmement, entourez-vous de partenaires meilleurs que vous. Troisièmement, laissez-les aller continuer.
@davidOgilvy
J'ai une théorie selon laquelle les meilleures annonces proviennent de l'expérience personnelle. Certains des bons que j'ai faits sont vraiment sortis de la véritable expérience de ma vie, et en quelque sorte cela est devenu vrai et valide et persuasif. Les gens aiment lire des histoires. Ils aiment vous connaître en tant que vraie personne qui a votre lutte, votre douleur, votre succès et votre échec, etc. Un exemple bien connu est l'histoire de la perte de poids de Jared Fogle qui a fait des millions de dollars pour Subway. Commencez à collecter vos histoires à partir d'aujourd'hui et utilisez-les dans vos campagnes publicitaires.
@davidOgilvy
Je ne supporte pas les amateurs de callow qui ne sont pas suffisamment intéressés par le métier de publicité pour assumer la posture des étudiants.
@davidOgilvy
Tout d'abord, faites-vous une réputation d'être un génie créatif. Deuxièmement, entourez-vous de partenaires meilleurs que vous. Troisièmement, laissez-les aller continuer.
@davidOgilvy
H. L. Mencken a déclaré un jour que personne n'était pas allé en sous-estimant le goût du public américain. Ce n'est pas vrai. Je suis venu à croire que cela fait de faire de tous vos dispositions de disposition un sentiment de bon goût, à condition que vous le fassiez discrètement. Une mise en page laide suggère un produit laid. Il y a très peu de produits qui ne bénéficient pas d'un billet de première classe dans la vie.
@davidOgilvy
H. L. Mencken a déclaré un jour que personne n'était pas allé en sous-estimant le goût du public américain. Ce n'est pas vrai. Je suis venu à croire que cela fait de faire de tous vos dispositions de disposition un sentiment de bon goût, à condition que vous le fassiez discrètement. Une mise en page laide suggère un produit laid. Il y a très peu de produits qui ne bénéficient pas d'un billet de première classe dans la vie.
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La publicité est une affaire de mots, mais les agences de publicité sont infestées d'hommes et de femmes qui ne savent pas écrire. Ils ne peuvent pas écrire de publicités et ils ne peuvent pas écrire de plans. Ils sont impuissants comme des sourds-muets sur la scène du Metropolitan Opera.
@davidOgilvy
Développez vos excentricités tôt, et personne ne pense que vous deveniez sénile plus tard dans la vie
@davidOgilvy
Si chacun de nous embauche des personnes plus petites que nous, nous deviendrons une entreprise de nains. Mais si chacun de nous embauche des personnes plus grandes que nous, nous deviendrons une entreprise de géants.
@davidOgilvy
En tant que particulier, j'ai une passion pour le paysage, et je n'en ai jamais vu amélioré par un panneau publicitaire. Là où chaque perspective plaît, l'homme est à son plus vil lorsqu'il érige un panneau publicitaire. Quand je prendrai ma retraite de Madison Avenue, je vais fonder une société secrète de justiciers masqués qui voyageront à travers le monde sur des motos silencieuses, abattant des affiches à la noirceur de la lune. Combien de jurys nous condamneront lorsque nous serons pris dans ces actes de civisme bienfaisant ?