David Ogilvy
David Ogilvy (23 juin 1911 - 21 juillet 1999) est un concepteur-rédacteur et chef d'entreprise britannique. Il fut un acteur majeur dans l'industrie publicitaire d'après guerre aux États-Unis et dans le monde. Il fonda en 1948, la société Ogilvy & Mather, qui devint progressivement le premier groupe publicitaire mondial.
...plusCompte non officiel
269
@davidOgilvy
La plupart des titres sont trop gros pour être lisibles dans les magazines ou les journaux. N'approuvez jamais une mise en page jusqu'à ce que vous l'ayez vu collé dans le magazine ou le journal pour lequel il a été destiné. Si vous épinglez les dispositions sur un babillard et les évaluez à partir de quinze pieds, vous producherez des affiches.
@davidOgilvy
Essayez d'injecter dans chaque publicité, vous faites une touche de singularité; un oiseau qui s'accrochera à l'esprit des consommateurs
@davidOgilvy
La gestion d'une agence de publicité n'est pas une bière et des quilles. Après quatorze ans, je suis arrivé à la conclusion que l'homme supérieur a une responsabilité principale: fournir une atmosphère dans laquelle les Mavericks créatifs peuvent faire un travail utile.
@davidOgilvy
Une grande partie de la publicité désordonnée que vous voyez à la télévision aujourd'hui est le produit des comités. Les comités peuvent critiquer les publicités, mais ils ne devraient jamais être autorisés à les créer.
@davidOgilvy
Si vous embauchez toujours des personnes plus grandes que vous, nous deviendrons une entreprise de géants
@davidOgilvy
Madison Avenue regorge de masochistes qui provoquent inconsciemment le rejet de leurs clients. Je connais des hommes brillants qui ont perdu tous les compte qu'ils ont jamais traités.
@davidOgilvy
N'arrêtez jamais de tester et votre publicité ne cessera de s'améliorer. Les tests ont été utilisés dans la publicité il y a des décennies. Internet a rendu les tests si faciles que chaque spécialiste du marketing en ligne peut l'utiliser pour améliorer les résultats publicitaires. Google Content Experiment est un outil gratuit pour vous faire des tests divisés.
@davidOgilvy
Je me suis retrouvé une fois à conspirer avec un ministre britannique sur la façon dont nous pourrions persuader le trésor de Sa Majesté de cracher plus d'argent pour la publicité britannique sur les voyages en Amérique. Dit-il: "Pourquoi un Américain à ses sens passe-t-il ses vacances dans l'humidité froide d'un été anglais alors qu'il pourrait tout aussi bien se prélasser sous un ciel italien? Je peux seulement supposer que votre publicité est la réponse." Carrément raison.
@davidOgilvy
La plupart des titres sont trop gros pour être lisibles dans les magazines ou les journaux. N'approuvez jamais une mise en page jusqu'à ce que vous l'ayez vu collé dans le magazine ou le journal pour lequel il a été destiné. Si vous épinglez les dispositions sur un babillard et les évaluez à partir de quinze pieds, vous producherez des affiches.
@davidOgilvy
Quatre-vingt-dix-neuf pour cent de la publicité ne vend pas grand-chose.
@davidOgilvy
Madison Avenue regorge de masochistes qui provoquent inconsciemment le rejet de leurs clients. Je connais des hommes brillants qui ont perdu tous les compte qu'ils ont jamais traités.
@davidOgilvy
Il faut des tripes rares pour s'en tenir à un style face à toutes les pressions pour «trouver quelque chose de nouveau» tous les six mois. Il est tragiquement facile d'être tamponné en changement. Mais les récompenses dorées attendent l'annonceur qui a le cerveau pour créer une image cohérente et la stabilité pour s'en tenir sur une longue période.
@davidOgilvy
Il faut des tripes rares pour s'en tenir à un style face à toutes les pressions pour «trouver quelque chose de nouveau» tous les six mois. Il est tragiquement facile d'être tamponné en changement. Mais les récompenses dorées attendent l'annonceur qui a le cerveau pour créer une image cohérente et la stabilité pour s'en tenir sur une longue période.
@davidOgilvy
Beaucoup des plus grandes créations de l'homme ont été inspirées par le désir de gagner de l'argent ... si des étudiants de premier cycle d'Oxford étaient payés pour leur travail, j'aurais fait des miracles de bourses et devenu professeur de Regius d'histoire moderne.
@davidOgilvy
Certains fabricants illustrent leurs publicités avec des peintures abstraites. Je ne ferais cela que si je souhaitais cacher au lecteur ce que je faisais de la publicité.
@davidOgilvy
La plupart des agences ont peur, la plupart du temps. . . . Les personnes fragiles sont impuissantes à produire une bonne publicité. . . . Si j'étais Aclient, je ferais tout ce qui est en mon pouvoir pour émanciper mes agences de la peur, même au point de leur donner des contrats à long terme.
@davidOgilvy
De nos jours, il est de la mode de prétendre qu'aucun individu n'est jamais responsable d'une campagne publicitaire réussie. Cet accent mis sur le "travail d'équipe" est Bunkum - une conspiration de la majorité médiocre.
@davidOgilvy
Si vous voulez de l'action, n'écrivez pas. Allez dire au gars ce que vous voulez.
@davidOgilvy
David Ogilvy a fait que ses rédacteurs ont fait 100 gros titres différents pour chaque annonce qu'ils ont écrite.
@davidOgilvy
N'arrêtez jamais de tester et votre publicité ne cessera de s'améliorer. Les tests ont été utilisés dans la publicité il y a des décennies. Internet a rendu les tests si faciles que chaque spécialiste du marketing en ligne peut l'utiliser pour améliorer les résultats publicitaires. Google Content Experiment est un outil gratuit pour vous faire des tests divisés.
@davidOgilvy
La gestion d'une agence de publicité n'est pas une bière et des quilles. Après quatorze ans, je suis arrivé à la conclusion que l'homme supérieur a une responsabilité principale: fournir une atmosphère dans laquelle les Mavericks créatifs peuvent faire un travail utile.
@davidOgilvy
Il était une fois que je montais au sommet d'un bus de première avenue, quand j'ai entendu une femme au foyer mythique dire à un autre: "Molly, ma chère, j'aurais acheté cette nouvelle marque de savon de toilette si seulement ils n'avaient pas réglé le Copie corporelle en dix points Garamond. " Ne le croyez-vous pas. Ce qui décide vraiment des consommateurs d'acheter ou de ne pas acheter, c'est le contenu de votre publicité, pas sa forme.
@davidOgilvy
Bien que vous soyez responsable envers vos clients des résultats des ventes, vous êtes responsable envers les consommateurs du type de publicité que vous apportez chez eux.
@davidOgilvy
Certains fabricants illustrent leurs publicités avec des peintures abstraites. Je ne ferais cela que si je souhaitais cacher au lecteur ce que je faisais de la publicité.
@davidOgilvy
Il était une fois que je montais au sommet d'un bus de première avenue, quand j'ai entendu une femme au foyer mythique dire à un autre: "Molly, ma chère, j'aurais acheté cette nouvelle marque de savon de toilette si seulement ils n'avaient pas réglé le Copie corporelle en dix points Garamond. " Ne le croyez-vous pas. Ce qui décide vraiment des consommateurs d'acheter ou de ne pas acheter, c'est le contenu de votre publicité, pas sa forme.
@davidOgilvy
Je me suis retrouvé une fois à conspirer avec un ministre britannique sur la façon dont nous pourrions persuader le trésor de Sa Majesté de cracher plus d'argent pour la publicité britannique sur les voyages en Amérique. Dit-il: "Pourquoi un Américain à ses sens passe-t-il ses vacances dans l'humidité froide d'un été anglais alors qu'il pourrait tout aussi bien se prélasser sous un ciel italien? Je peux seulement supposer que votre publicité est la réponse." Carrément raison.
@davidOgilvy
Faire le logo deux fois la taille est souvent une bonne chose à faire, car la plupart des publicités sont déficients dans l'identification de la marque. Montrer les visages des clients est également un meilleur stratagème qu'il ne peut en résulter, car le public est plus intéressé par les personnalités qu'aux sociétés. Certains clients peuvent être projetés comme des symboles humains de leurs propres produits.
@davidOgilvy
Faire le logo deux fois la taille est souvent une bonne chose à faire, car la plupart des publicités sont déficients dans l'identification de la marque. Montrer les visages des clients est également un meilleur stratagème qu'il ne peut en résulter, car le public est plus intéressé par les personnalités qu'aux sociétés. Certains clients peuvent être projetés comme des symboles humains de leurs propres produits.
@davidOgilvy
La gestion d'une agence de publicité n'est pas une bière et des quilles. Après quatorze ans, je suis arrivé à la conclusion que l'homme supérieur a une responsabilité principale: fournir une atmosphère dans laquelle les Mavericks créatifs peuvent faire un travail utile.
@davidOgilvy
Je ne dis jamais à un client que je ne peux pas assister à sa convention de vente parce que j'ai un engagement antérieur avec un autre client; La polygamie réussie dépend de prétendre à chaque conjoint qu'elle est la seule galet sur votre plage.