David Ogilvy
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Les grands hôpitaux font deux choses. Ils s'occupent des patients et enseignent les jeunes médecins. Nous nous occupons des clients et nous enseignons les jeunes publicités.
David Ogilvy
Auteur
David Ogilvy (23 juin 1911 - 21 juillet 1999) est un concepteur-rédacteur et chef d'entreprise britannique. Il fut un acteur majeur dans l'industrie publicitaire d'après guerre aux États-Unis et dans le monde. Il fonda en 1948, la société Ogilvy & Mather, qui devint progressivement le premier groupe publicitaire mondial.
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Citations
269
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Le problème avec de nombreux rédacteurs dans les agences générales est qu'ils ne pensent pas vraiment en termes de vente. Ils n'ont jamais écrit de réponse directe; Ils n'ont jamais goûté de sang
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Si vous, mes collègues rédacteurs ou directeurs artistiques, souhaitez remporter le prix, consacrez votre génie à la sonnerie de caisse enregistreuse.
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Personne n'a jamais construit une marque en imitant la publicité de quelqu'un d'autre.
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Ce que vous dites dans la publicité est plus important que la façon dont vous le dites.
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Les titres peuvent être renforcés par l'inclusion de mots émotionnels comme Darling, Love, Fear, Fier, Friend et Baby.
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Pas de vente, pas de commission. Pas de commission, pas de manger. Cela m'a fait une impression.
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Les téléspectateurs ont un moyen de se souvenir de la célébrité tout en oubliant le produit. Je ne le savais pas quand j'ai payé Eleanor Roosevelt 35 000 $ pour faire une publicité pour la margarine. Elle a indiqué que son courrier était également divisé. "La moitié était triste parce que j'avais endommagé ma réputation. L'autre moitié était heureuse parce que j'avais endommagé ma réputation." Pas l'un de mes souvenirs les plus fiers.
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Lorsque les gens ne s'amusent pas, ils produisent rarement un bon travail. Tuez la sombre avec rire. Encouragez l'exubérance. Débarrassez-vous des chiens tristes qui répandaient la morosité.
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Vous ne pouvez pas ennuyer les gens à acheter votre produit - vous ne pouvez les intéresser que pour l'acheter.
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En supposant que vous avez une appendicite aiguë. Vous devez être opéré ce soir. Souhaitez-vous avoir un chirurgien qui a lu quelques livres d'anatomie et sait comment faire cette opération - ou préférez-vous avoir un chirurgien qui a refusé de lire tous les livres sur l'anatomie et s'est appuyé sur son propre instinct?
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Certains fabricants illustrent leurs publicités avec des peintures abstraites. Je ne ferais cela que si je souhaitais cacher au lecteur ce que je faisais de la publicité.
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Le fabricant qui se retrouve dans le ruisseau est l'opportuniste à courte vue qui siphonne tous ses dollars publicitaires pour des promotions à court terme.
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Les consommateurs ne pensent pas ce qu'ils ressentent. Ils ne disent pas ce qu'ils pensent et ils ne font pas ce qu'ils disent.
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Je préfère la discipline de la connaissance à l'anarchie de l'ignorance.
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La tentation de divertir au lieu de vendre est contagieuse.
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Si jamais vous trouvez un homme meilleur que vous - embauchez-le. Si nécessaire, payez-le plus que vous vous payez.
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Il a été constaté que moins une publicité ressemble à une publicité et plus elle ressemble à un éditorial, plus les lecteurs s'arrêtent, regardent et lisent.
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Les téléspectateurs ont un moyen de se souvenir de la célébrité tout en oubliant le produit. Je ne le savais pas quand j'ai payé Eleanor Roosevelt 35 000 $ pour faire une publicité pour la margarine. Elle a indiqué que son courrier était également divisé. "La moitié était triste parce que j'avais endommagé ma réputation. L'autre moitié était heureuse parce que j'avais endommagé ma réputation." Pas l'un de mes souvenirs les plus fiers.
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Le monde des affaires veut une publicité remarquable, mais transforme une épaule froide vers le genre de personnes qui peuvent la produire. C'est pourquoi la plupart des publicités sont si ternes infernales ... Notre entreprise a besoin de transfusions massives de talents. Et le talent, je crois, est le plus susceptible d'être trouvé parmi les non-conformistes, les dissidents et les rebelles.
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La créativité est un mot fantaisie pour le travail que nous devons faire d'ici vendredi.
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La formation ne doit pas être confinée aux stagiaires. Il devrait s'agir d'un processus continu et devrait inclure l'ensemble du personnel professionnel de l'agence. Plus nos gens apprennent, plus ils peuvent être utiles à nos clients.
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Le monde des affaires veut une publicité remarquable, mais transforme une épaule froide vers le genre de personnes qui peuvent la produire. C'est pourquoi la plupart des publicités sont si ternes infernales ... Notre entreprise a besoin de transfusions massives de talents. Et le talent, je crois, est le plus susceptible d'être trouvé parmi les non-conformistes, les dissidents et les rebelles.
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La publicité politique doit être arrêtée. C'est le seul type de publicité vraiment malhonnête qui reste. C'est totalement malhonnête.
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Il a fallu plus d'une centaine de scientifiques deux ans pour découvrir comment fabriquer le produit en question; On m'a donné trente jours pour créer sa personnalité et planifier son lancement. Si je fais bien mon travail, je contribuerai autant que les cent scientifiques au succès de ce produit.
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Vous ne faites pas de publicité dans une armée permanente; Vous faites de la publicité à un défilé en mouvement. Trois millions de consommateurs se marient chaque année. La publicité qui a vendu un réfrigérateur à ceux qui se sont mariés l'année dernière auront probablement autant de succès avec ceux qui se marieront l'année prochaine. Une publicité est comme un balayage radar, chassant constamment de nouvelles perspectives lorsqu'ils arrivent sur le marché. Obtenez un bon radar et continuez à balayer.
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Aux annonceurs: "Ne rivalisez pas avec votre agence dans le domaine créatif. Pourquoi garder un chien et aboyer vous-même?"
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L'expérience m'a appris que les annonceurs obtiennent les meilleurs résultats lorsqu'ils paient à leur agence des frais forfaitaires. Il n'est pas réaliste de s'attendre à ce que votre agence soit impartiale lorsque son intérêt acquis est entièrement dans le sens d'augmenter votre publicité commissable.
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Chaque annonce est un investissement dans l'image à long terme d'une marque.
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Les psychiatres disent que tout le monde devrait avoir un passe-temps. Le passe-temps que je recommande est la publicité